|
|||
. |
|
| |||||||||||||||||||||||||||||||
Кино
Исследование: русские предпочитают дорогие бренды, а немцы - дисконт-магазины
7:04PM Thursday, Mar 1, 2007
Русские отдают предпочтения раскрученным брендам и, не сомневаясь, отдают большие деньги за продукцию известных марок. Американцы и поляки также предпочитают известные марки. А вот для немцев важнее цена. Это подтверждают не опубликованные пока в Германии результаты исследования Power Brands ("Могущественные бренды"). В списке потребителей из восьми других стран – Франции, Англии, Испании, Швеции, Польши, России, Японии и США – русские особенно падки на известные марки, обгоняя в своем пристрастии к известным дизайнерам американцев и поляков. В ходе исследования, проведенного специалистами консалтинговой компании McKinsey совместно с экспертами из институтов маркетинговых исследований при университетах Мюнстера, Киля и Гамбурга, выяснилось, что русские и поляки отдают предпочтение известным маркам из-за недостатка информации и из-за нежелания идти на риск. Что касается американцев, то здесь на первом месте стоит забота о собственном имидже. Что касается немцев, то здесь обнаружился достаточно здравый подход – они меньше всего обращают внимание на бренд, пишет Handelsblatt. "За последние десятилетия немцы особенно сконцентрировались на таком аргументе в пользу того или иного товара как цена", – объясняет подобное равнодушие Марк Фишер, профессор маркетинга из университета Киля. При этом в Германии как нигде популярны дисконт-магазины, а важность марки как таковой снизилась. (Полный текст на сайте InoPressa.ru.) Многие продукты ценятся в разных странах по-разному. Например, в Польше процветает торговля по каталогам, там большие прибыли ожидают такие бренды, как Otto и Quelle. В странах "старой" Европы, где благосостояние граждан выше, покупка товаров по каталогам пользуется меньшей популярностью. Национальные особенности проявляются и при покупке туристического тура с предварительной оплатой всех расходов: для французов здесь главное бренд, а для немцев, напротив, главную роль играет цена. Исследование "Могущественные бренды", в рамках авторы протестировали 36 групп продуктов, основывалось на опросе по интернету, проведенному среди 12 тыс. потребителей из девяти стран. Эксперты изучали вопрос, когда и где нужно делать инвестиции в расширение той или иной марки. Мотивы, по которым для потребителей становится важен именно бренд, в разных странах разные. По мнению авторов исследования, есть три основные функции бренда: во-первых, продукция прославленных марок более известна и в ней легче ориентироваться, во-вторых, ей больше доверяют и вследствие этого снижается субъективно ощущаемая опасность неправильно принятого решения, и, в-третьих, у потребителя повышается самооценка.
По материалам NewsRu.com
Другие новости по теме
Ученые воссоздали настоящую внешность Джеймса Бонда
Голливуд переделает получивший "Оскар" немецкий фильм MGM вернет Шварценеггера в фильм "Терминатор 4" Квентин Тарантино учредил кинофестиваль ужасов "Мумию 3" снимут за 100 миллионов в Монреале Dimension Films снимет ремейк "Сканнеров" Съемки "Индианы Джонса 4" начнутся в июне Леонардо ди Каприо снимется в ремейке гонконгского фильма Голландская журналистка приковала себя к Хью Гранту
|
Рассылки:
Новости-почтой TV-Программа Гороскопы Job Offers Концерты Coupons Discounts Иммиграция Business News Анекдоты Многое другое... |
News Central Home | News Central Resources | Portal News Resources | Help | Login | |
© 2024 RussianAMERICA Holding All Rights Reserved Contact |